安踏為何溢價買下阿迪的死對頭
背景與動機
安踏此次收購彪馬，並非簡單的財務投資。結合其手中的亞瑪芬體育、FILA、狼爪等，安踏實際上已經構建了一個足以在規模、覆蓋面上挑戰耐克與阿迪達斯的第三大運動品牌集團。
市場競爭格局
彪馬作為阿迪達斯的“死對頭”，長期在運動鞋服市場與阿迪達斯展開激烈競爭。安踏的此次收購，被視為其在國際市場上增強競爭力的重要一步。
實際挑戰與風險
安踏接手的並非一份輕鬆的資產。這家位於巴伐利亞州赫爾佐根奧拉赫（Herzogenaurach）的德國企業面臨著庫存積壓、管理層動盪、在與阿迪達斯和耐克的競爭中持續受壓等多重挑戰。
未來發展方向
此次收購不僅是一次權力的交接，也是一場關於管理帶寬的極限測試。安踏需在品牌整合、供應鏈優化與全球市場佈局上展現其戰略能力，以確保長期競爭力。