安踏馬年上彪馬，離追上耐克、阿迪還差幾步？
安踏收購彪馬，進軍全球體育品牌競爭
2026年1月27日，安踏集團以約123億元人民幣，收購德國運動品牌彪馬（PUMA）29.06%的股權，並有望成為其最大股東。此舉被視為安踏與耐克、阿迪達斯展開下半場競爭的關鍵一步，標誌著中國體育品牌正式進入全球體育品牌競爭的最前沿。
品牌整合與國際化挑戰
安踏表示將運用其豐富的多品牌管理經驗與「品牌+零售」模式，幫助彪馬重振品牌價值。然而，彪馬近年來業績表現不佳，2025年預計銷售額將出現雙位數百分比下降，面臨嚴峻挑戰。
安踏的未來路徑與行業反應
儘管安踏在收購後展現出強大的戰略佈局，但要真正實現與耐克、阿迪達斯的國際競爭，仍需克服品牌整合、市場認知、供應鏈管理等多重挑戰。業內普遍認為，安踏雖已邁入國際舞臺，但要真正“追上”傳統巨頭，仍需長期投入與持續表現。