富二代扎堆當網紅，但沒有第二個”毛巾少爺”
現象背景
隨著短視頻平臺如抖音、快手、視頻號的興起，許多富二代開始積極進入網路紅人領域，將自身繼承人身份公開，並與家族企業或品牌緊密結合，試圖透過社交媒體擴大影響力。
個案分析：”毛巾少爺”的獨特性
在眾多富二代入局的案例中，「毛巾少爺」成為最具代表性的個案。其透過個人帳號，以輕鬆幽默的方式演繹「豪門短劇」，吸引大量網友關注，成為抖音開年「漲粉王」，3天內漲粉超過200萬。
據卡思數據顯示，「毛巾少爺」的內容不僅具備娛樂性，更成功將個人形象與產品行銷結合，形成獨特的內容生態。
現象反思：為何沒有第二個”毛巾少爺”
儘管富二代紛紛進入紅人賽道，但能如「毛巾少爺」般兼具內容創意、觀眾共鳴與商業價值者極少。這反映出富二代在經營個人品牌時，不僅需具備媒體素養，更需理解內容創作的深度與持續性。
此外，部分富二代僅將網紅作為家族形象的展示工具，缺乏長期內容規劃與觀眾互動，導致難以維持熱度與忠誠度。
產業觀察：富二代與企二代的差異
與富二代不同，「廠二代」因面對重資產企業與現金流壓力，其經營動機更為緊迫，若選擇「躺平」，可能導致企業運營危機，因此其參與紅人賽道的動機與策略也有所不同。
例如潔麗雅集團董事長石磊之子石展承，亦以「毛巾少爺」帳號為消費者呈現家族產品，展現出將個人品牌與企業價值結合的實踐。
來源與延伸
相關報導來自36氪、潮新聞、澎湃新聞、搜狐等媒體，內容涵蓋富二代參與紅人產業的現象、個案分析與產業趨勢。