年銷10億仍然破產，自嗨鍋營銷窟窿有多大？
品牌興衰與資本神話
曾創下“十分鐘內銷量突破500萬桶”驚人記錄的自熱火鍋品牌“自嗨鍋”，一度被資本市場估值高達75億元，如今卻面臨破產的邊緣。
營銷過度與產品同質化
自嗨鍋過度依賴營銷投入，營銷費用佔營收比重高達25%，而產品研發投入不足。這導致產品同質化嚴重，缺乏核心競爭力，復購率僅為10%，難以形成可持續的盈利能力。
市場份額萎縮與財務危機
由於過度依賴營銷，以及場景過於單一，自嗨鍋市場份額從2022年的1.84%縮水至2023年的1%。2024年，因拖欠分眾傳媒1125萬元款項，杭州金羚羊被強制執行，成為其破產審查案件的“最後一根稻草”。
企業經營與監管動態
自嗨鍋關聯企業自2020至2022年營收先微增後大跌，線上銷售連續大幅下滑，且連續兩年虧損。2023年蓮花健康的收購計劃也因高溢價引發監管問詢，反映出市場對其長期經營能力的質疑。