從清倉到破圈，誰縫合了Gap？
背景：Gap在華曾清倉關店，外界一度認為品牌在華失利
僅僅在4年之前，美國知名時尚服裝品牌Gap還在中國市場頻頻清倉、關店，外界一度認為這是又一個國際品牌在華折戟的例證。
轉折點：通過名人營銷與本土化策略實現逆轉
近日，外媒報道Gap通過幾波「名人病毒營銷」，整個品牌脫胎換骨。他們找來人氣女團拍攝牛仔服飾廣告，點閱迅速突破4億人次，成功吸引到Z世代消費者。
成果：扭虧為盈，實現連續七季盈利
Gap在華市場已從清倉走向破圈，本土化戰略成效顯著，成功實現扭虧為盈，並連續七季保持盈利狀態。
品牌定位與市場策略
GAP（蓋璞）是源於1969年美國的國際快時尚品牌，隸屬於Gap Inc.，以經營美式休閒服飾為主，致力於服裝與配飾的設計、生產與銷售，產品具有較高知名度，在全球專業零售業中居領先地位。