愛馬仕、香奈兒，開始不保值了？
奢侈品保值性面臨挑戰
近年奢侈品市場出現保值性下滑趨勢，愛馬仕與香奈兒等傳統高端品牌雖仍具一定保值性，但其保值率正受到消費行為與市場環境影響。例如，2025年數據顯示，部分熱門款包價格漲幅溫和，其中愛馬仕「鉑金包」上調1萬元，Kelly系列根據款式漲價5000至10000元，漲幅約9%；其他熱門款手袋漲幅在5%左右。
品牌保值性差異分析
儘管香奈兒與愛馬仕在傳統認知中被視為保值品牌，但實際市場表現顯示其保值性存在波動。例如，有分析指出，香奈兒手錶在收藏性上不如愛馬仕、卡地亞等品牌，且定價策略缺乏長期收藏導向。相較之下，愛馬仕因工藝精湛、手工製作，其產品保值性仍相對較高，尤其Birkin與Kelly系列因需求高、供不應求，價格甚至有超過原價兩倍的情況。
市場趨勢與消費者行為變化
隨著消費者對奢侈品投資的認知轉變，部分品牌開始轉向高增長、高需求的市場策略。例如，2024年數據顯示，部分奢侈品牌保值率超越愛馬仕，達到100%，香奈兒與LV分別以92%與88%緊隨其後。然而，整體奢侈品市場仍面臨增長困境，消費者更傾向將奢侈品視為情感資產而非投資工具。
保值性背後的深層原因
保值性不僅取決於品牌歷史，更與設計延續性、工藝複雜度及品牌運營策略相關。有觀點指出，品牌是否持續推出經典設計、維持工藝水準，是影響保值的關鍵因素。例如，愛馬仕因長期堅持手工製作與高品質標準，其產品仍被視為資產配置選項之一。
值得注意的是，儘管部分奢侈品仍具保值潛力，但市場趨勢顯示，其作為「硬通貨」的角色正逐漸被挑戰，未來可能需重新定義奢侈品的價值定位。