抖音帶不動的藍月亮，京東能盤活嗎？
合作背景與戰略動向
2024年3月27日，京東超市與藍月亮正式簽訂戰略合作協議，雙方將圍繞產品運營、全渠道佈局等四大方向展開深度合作，目標在三年內實現顯著增長。
市場趨勢與企業策略
藍月亮近年來面臨抖音平臺高額坑位費的擠壓，導致其在短視頻帶貨上的利潤空間被嚴重壓縮。為擺脫這一困境，企業開始尋求更穩定、更具盈利空間的電商平臺。
與此同時，京東憑藉其成熟的供應鏈與全渠道佈局，成為藍月亮重點佈局的平臺之一，顯示出傳統品牌對新興電商生態的重新評估。
行業觀察與延伸
在抖音電商領域，自2023年5月起，垂類主播逐漸成為帶貨榜單的主導力量，如“雲上珠寶”等垂類賬號頻繁上榜，反映出平臺內容生態的結構性變化。
這一趨勢也促使更多品牌重新審視其在不同平臺的投入策略，從“流量驅動”轉向“價值驅動”。