抖音網紅”參半”要上市了
品牌背景與上市動態
3月27日，網紅口腔護理品牌”參半”的母公司——深圳小闊科技股份有限公司（下稱：小闊科技）向港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市，招銀國際為獨家保薦人。該企業起源於深圳，近年來憑藉抖音等平臺的流量迅速崛起，成為口腔護理市場的新銳力量。
營銷與財務表現
據公開資料，參半品牌年營收達25億元人民幣，其中營銷費用高達14億元，主要用於抖音、小紅書等社交媒體平臺的推廣。儘管營銷投入巨大，但其研發費用佔比不足1%，引發市場對其長期競爭力的質疑。
市場定位與競爭環境
在口腔護理市場紅海競爭中，老牌品牌如兩面針因增長乏力面臨易主，而參半則以高流量營銷策略切入市場，試圖打造”中國寶潔”的定位。然而，其高營銷支出與低研發投入的模式，也引發關於可持續性的討論。
創始人背景
參半創始人尹闊，曾為流水線工人，於而立之年成功打造年營收超20億元的口腔帝國，其個人經歷被視為從基層逆襲的典型案例。