抖音電商貨架場景增速持續下跌，原因有很多
增速放緩是平臺發展必然規律
不可否認的是，抖音電商的貨架場景仍在保持增長，而且隨著GMV基數的持續擴大，增速放緩是所有平臺發展到一定階段的必然規律。
對比內容場景，貨架場景發展面臨挑戰
但對比抖音電商的內容場景，其貨架場景的增長動能明顯減弱，增速持續下跌，反映出在內容驅動之外，貨架場景的商業化路徑正面臨結構性挑戰。
增速下滑至30%以下，平臺調整經營目標
根據《2025抖音電商發展數據報告》，抖音電商貨架場景增速已從前期的高位下滑至40%以下，二季度後進一步跌至30%以內。基於此，平臺已調整經營目標優先級，重點追求GMV增長，而非單純依賴內容流量驅動。
低價戰略調整導致GMV增速下滑
有消息指出，抖音電商曾採取低價戰略以快速擴張市場，但此舉導致GMV增速下滑過快，因此平臺決定退出低價大戰，轉而優化商品結構與用戶體驗，以提升長期競爭力。
新商家增長與平臺生態發展
儘管貨架場景增速放緩，但平臺仍持續吸引新商家。《2025抖音電商發展數據報告》顯示，過去一年有超過536萬新商家在抖音電商獲得穩定收入，反映出平臺對中小商家的扶持能力仍具優勢。
平臺策略轉向GMV與復購需求平衡
為應對增長瓶頸，抖音電商正通過發展貨架電商承接復購需求，以彌補直播電商的天花板效應，同時提升整體電商生態的可持續性。