昂跑沒有lululemon的氣運
市場定位與賽道差異
lululemon 幾乎創造了一個新賽道，而昂跑進入的是一條早已擁擠的跑道。從這個角度看，昂跑或許仍然會成長為一家成功的運動品牌。但它很難複製lululemon 那種幾乎“定義品類”的傳奇軌跡。
銷售與財務表現
在剛發佈的2025年第四季度財報中，瑞士運動品牌On昂跑交出了一份頗具象徵意義的成績單：全年淨銷售額首次突破30億瑞郎，達到歷史新高，同比增長30%。毛利率提升至62.8%的歷史高位；調整後EBITDA也顯著改善。
用戶群體與品牌策略
業內人士認為，兩者的用戶重合度較高，大部分並非嚴肅的硬核運動者，而是將運動當成一種生活方式的人群。昂跑和Lululemon一樣，一開始進入購物中心就沒有上到3、4層的運動層，大多直接開進一層，與美妝、輕奢乃至一些高奢品牌站在一起。
未來挑戰與市場趨勢
昂跑正在「成為」lululemon。但它既複製了Lululemon的成功，也愈發臨近Lululemon正在面對的困境——隨著小眾市場逐漸飽和，它們「拓圈」的嘗試中充滿兇險。
行業對比與分析
瑞銀、摩根士丹利、高盛發佈的報告也多次將昂跑與lululemon對比。雖然二者生長於不同的賽道，但瞄準的是相似的中產消費群體，試圖通過生活方式品牌塑造來吸引用戶。