東方甄選戰略轉型：從直播電商到全渠道零售

直播退坡與自營產品崛起

隨著直播電商業務的退坡，東方甄選正積極轉向拼自營產品，試圖通過深入把控供應鏈來提升競爭力。其線上加線下的雙輪驅動模式，正逐漸與對標公司山姆會員商店的商業路徑趨同。

線下實體店鋪擴張

東方甄選正在加速佈局實體零售。根據最新報導，其首家北京海淀區線下店已於 4 月底開業不到兩週，目前處於緊急裝修階段，預計月底前即可正式營業。這標誌著該品牌從純電商向全渠道零售的戰略轉變。

與山姆、盒馬的競爭格局

東方甄選的自營產品爆款數量及供應鏈掌控能力，直接決定了其距離成為「下一個山姆」還有何許遠。與山姆的擴張路徑相反，東方甄選選擇先佈局電商再拓展線下。同時，在自營品牌（PB）開發上，其策略與盒馬有異曲同工之妙，即通過鎖定單一高品質供應商和原材料，打造具有競爭力的自有品牌商品，以應對山姆與盒馬之間的激烈市場競爭。