歐萊雅們找到第二個中國市場了？
背景與市場動態
2026年伊始，美妝巨頭的競爭已在印度拉開序幕。聯合利華分別以數百萬美元風險投資，精準押注本土兩個新興品牌；與此同時，歐萊雅豪擲近30億人民幣，投入中國市場，試圖在競爭中尋找新的增長點。
中國市場地位與戰略
歐萊雅中國已成為集團全球第二大市場，僅次於美國市場，且在近五年內持續增長。2018年，中國化妝品市場整體增幅已達到美國市場的3倍，顯示出強勁的發展潛力。歐萊雅正將中國視為集團創新的樞紐，並計劃建設第二家智能運營中心，以支持高檔化妝品部門的高端產品發展。
可持續發展與產業佈局
歐萊雅中國已率先邁入“零碳”時代，成為集團全球首個實現碳中和的市場。其在可持續發展方面表現突出，蟬聯多年優興諮詢“中國最具吸引力僱主”之一，同時在研發與產品創新上持續投入，反哺全球市場。
未來展望
隨著國貨崛起與消費者偏好變化，歐萊雅正積極調整策略，深入挖掘本土品牌基因，以應對“平替當道”的市場趨勢。未來，中國有望超越美國，成為歐萊雅集團全球第一大市場。