瑞幸下場，當現制打到9.9元，即飲咖啡還剩什麼機會？
9.9元價格戰逐漸退場，市場進入新階段
近年來，瑞幸咖啡與庫迪咖啡相繼推出9.9元飲品促銷活動，引發行業廣泛關注。然而，隨著市場競爭加劇，這一低價策略已逐漸退場。根據界面新聞報道，瑞幸自2024年起逐步收緊9.9元活動覆蓋範圍，並於2025年將該活動限制於少量指定基礎款飲品，多數產品價格回升至10.9至13.9元區間。
庫迪咖啡終止全場9.9元活動
庫迪咖啡曾以“全場9.9元不限量”活動攪動市場，但目前已正式終止該促銷。據21財經報道，庫迪咖啡在2026年初宣佈，該活動將不再持續，僅在特價專區保留少數產品維持低價。
行業格局再洗牌，現制咖啡賽道多元化發展
隨著瑞幸與庫迪的價格戰逐漸熄火，市場格局進入新階段。其他品牌如奈雪的茶、卡旺卡等也相繼調整價格策略，推動現制咖啡賽道向多元化發展。瑞幸亦通過推出瓶裝即飲咖啡，如“瑞幸即享”品牌，拓展零售賽道，以應對市場變化。
消費者偏好與品牌策略的演變
- 9.9元低價策略雖曾深入人心，但若直接漲價走高端路線，難以獲得消費者廣泛接受。
- 效率至上的經營模式與低價策略，已成為行業共識，但長期維持可能影響品牌價值。
- 消費者對品質、口感與品牌體驗的重視，正逐步取代單純的價格敏感。
整體來看，現制咖啡市場正從價格戰轉向品質與體驗的競爭，品牌需在產品創新、服務優化與消費者關係上建立差異化優勢。