瑞幸們，集體升咖
背景與競爭格局
中杯、大杯、超大杯。15年前的一個梗，如今成了瑞幸和庫迪的競爭切口。瑞幸推出限量免費升杯，庫迪則以不限量、長週期的超大杯福利正面接招。
市場策略演變
據上海咖越咖啡董事長王振東向界面新聞分析，9.9元價格策略的初衷是，早期咖啡品牌格局未定，瑞幸、庫迪等品牌藉助9.9元低價，快速擴張門店，搶佔市場份額。
行業競爭態勢
據行業公開數據統計，瑞幸咖啡以超3萬家門店穩居第一梯隊，庫迪咖啡門店數維持在1.8萬家以上，蜜雪冰城旗下的幸運咖憑藉下沉市場優勢突破1萬家，勢頭迅猛的挪……
瑞幸經營現狀
去年第四季度，瑞幸的多項數據表現出成長性不佳的趨勢。大幅下滑的淨利潤，門店擴張速度放緩、同店營業額增速下滑等，都在對外透露瑞倖進入了“兩難”的境地：漲……
新競爭者介入
以5.9元一杯的低價策略衝進咖啡賽道，蜜雪冰城的“親兒子”幸運咖，正在成為行業新晉攪局者。當星巴克中國尋求新買家，瑞幸、庫迪在短暫的外賣大戰中瘋狂擴張，但如今面臨更多挑戰。
未來佈局
2月8日，瑞幸全國第3萬家門店宣告落地深圳星河雙子塔。從萬店開到三萬店，瑞幸僅用了一年半，就將中國咖啡的規模天花板推向了前所未有的高度。
2026年2月，瑞幸宣佈獲得2.5億美元的融資，日前又有消息稱，瑞幸咖啡正在醞釀新一輪融資，參與者包括五星控股集團旗下產業資本投資平臺星納赫資本等。