糾結山姆續卡時，中產們在猶豫什麼？
價值感日漸變薄
會員的續卡猶豫，主要來自三個層面：其一，價值感日漸變薄，會員費本應對應獨家、高品質的商品，而當貨架上出現更多大眾品牌，即便為定製版本，也會讓會員感到稀缺性下降，會員身份的專屬感隨之減弱。
消費選擇的反思
續卡不再只是簡單支付一筆會員費，更像是一次對日常消費秩序的選擇：是繼續相信山姆的品質，還是暫時停下腳步觀望？答案，往往藏在拆開配送袋、打開冰箱、端起商品的瞬間。
品質問題引發質疑
山姆會員店頻發品質問題，消費者質疑續卡價值。儘管品牌不斷道歉“救火”，但實際問題頻發，導致中產消費者對會員店的長期信任出現動搖。
中產群體的稀缺性
招商銀行截至2025年三季度末，能夠跨越50萬餘額門檻的“中產”客戶總數也不過570萬戶，僅佔零售客戶的2.6%。中產不好找，但山姆找到了非中產，反映出消費結構的深層變化。