綜藝贊助費便宜了，但品牌方更少了
綜藝招商數量大幅減少
當前，綜藝正在“失寵”於品牌方。早在2025年第一季度，綜藝節目整體招商數量同比減少約14%，其中臺綜縮水約13%，網綜縮水約16%。自帶熱度的綜N代也不例外，2025年相關招商數據也呈現下滑趨勢。
贊助商數量創歷史新低
然而，令人唏噓的是，本季的贊助商數量卻創下系列歷史新低，僅有5家。曾經連續6年獨家冠名的金典，如今也不見蹤影。2026年，綜藝節目似乎進入了“冷場”，不僅《浪》等熱門節目面臨冷遇，整體市場熱度也明顯下降。
品牌方轉向流量更高的領域
金錢永遠只會流向流量更高的地方。隨著綜藝節目的觀眾黏性下降與內容同質化嚴重，品牌方更傾向於將預算投入更具傳播力與轉化能力的領域，如短視頻、直播等新興形式。