繁榮與崩塌，2026國產美妝站上「十字路口」
市場規模與產業格局
跨入2026年，中國美妝市場預計將邁向萬億規模，國貨品牌也將即將佔據半壁江山。然而，這種畸形的利潤分配，不僅榨乾了產品品質的空間，更讓整個行業陷入「為流量打工」的困境。
外資品牌戰略調整
2026年開年，中國美妝市場在存量博弈與消費升級的雙重浪潮下，已然拉開變局序幕。從行業整體格局來看，外資美妝品牌正迎來一輪新的戰略調整期，多家品牌相繼進行渠道收縮與市場重構。
國產品牌上市與市場熱捧
搶在2026年到來之前，2026年12月30日，上海林清軒化妝品集團股份有限公司正式在香港交易所主板掛牌上市，拿下「國貨高端護膚第一股」的光環，獲取資本熱捧。上市首日，市場反應熱烈。
零售模式與品牌戰略
美妝零售正積極尋求「自救」之路，透過加大自有品牌發展與媒體流量合作，擺脫「複製貼上」的傳統模式，以創新策略應對市場變局。