茅台新帥上任66天，放了個大招
要點摘要
在新任茅台董事長上任66天之際，茅台宣布推出重要的直銷舉措。據報導，茅台旗下直銷平臺「i茅台」將於2026年1月1日起，在 i茅台 App 上架銷售53度500ml飛天茅台酒款，成為官方正式啟用的線上銷售渠道之一。
此舉顯示茅台正加速推進線上直銷策略，意在提升定價控制與利潤空間，同時減少對傳統經銷渠道的依賴。外界普遍解讀為「不能再躺着賺錢」的策略轉型信號。
背景與影響
53度飛天茅台的線上直銷意味著渠道結構的重大調整，可能影響經銷商權益、零售網絡及價格體系。短期內或引發市場對線上名單與定價的關注與調整。
從長遠看，直銷平臺有望提升用戶黏性與透明度，同時帶來對現有渠道的再配置與監管挑戰。