格力與海信空調品牌爭議：「真銅實料」概念歸屬之爭

事件起因：格力質疑海信剽竊概念

4 月 14 日，格力電器市場總監朱磊在社交媒體發文，指責海信空調在上海家博會上使用了格力原創的「真銅實料」宣傳標語。朱磊強調，該概念擁有完整的標準體系，且格力為其擁有者。

朱磊進一步指出，部分企業在低價機型中偷換鋁線電機的行為，本質上對消費者構成誤導。他認為，海信在未滿足全銅配置的前提下照搬「真銅實料」，是對格力原創主張的公然剽竊。

針對格力的質疑，海信空調相關負責人於 4 月 15 日進行回應。海信表示，早在 2016 年，就有媒體報導過家電企業堅持「真銅實料」，其中提及的品牌包括海信、長虹、創維等，但並不包含格力。

海信質疑格力將一個行業通用的宣傳詞彙宣稱為自己的原創概念，並指責格力此舉意在進行「惡意炒作」，試圖通過爭議來提升自身品牌形象。

這場看似廣告語的維權，實則是空調行業「鋁代銅」標準之爭的再次爆發。隨著原材料價格波動及成本壓力，部分企業開始考慮使用成本較低的鋁材替代銅材。然而，銅作為空調核心原材料，佔成本約 20%，其價格與密度差異顯著（鋁材成本約為銅材的 1/12）。

雙方對於何謂「真銅實料」的定義及標準存在分歧，格力強調全銅配置的必要性與原創性，而海信則主張該概念早已被多個品牌採用，並非格力獨享。