褪去頭部IP光環，東方甄選要從線下重新出發？
戰略轉型背景
東方甄選正推動戰略轉型，減少對頭部主播個人IP的依賴，試圖構建一個不依賴單一人物的穩定業務模式。這一轉型旨在擺脫過去極度綁定頭部人格IP的增長模式所埋下的經營脆弱性隱患。
具體行動方向
- 擴大新人主播團隊，收緊對頭部主播的管理，讓更多的優秀主播獲得曝光機會。
- 將黃金直播時段和短視頻拍攝資源面向更多主播開放，分配不再僅向少數頭部傾斜，而是依據個人價值貢獻進行分配。
- 重點發展自營產品，其佔比已達到52.8%。
線下佈局進展
東方甄選已佈局線下超市，首家門店於4月在北京開業，並探索保健品賽道，以實現更可持續的商業模式。
管理層與市場反應
在多位頭部主播離職後，公司明確表示要從“網紅直播”向“線上山姆”轉型，俞敏洪也公開力挺新任管理層，強調構建去頭部化、穩定化的零售體系。