進口美妝品牌在華市場份額持續下滑
進口數量逐年下滑，2025年小幅回升
全國化妝品進口量已從2021年47.4萬噸的高峰，逐年下滑至2024年的32.5萬噸，連續三年呈現負增長。2025年雖止跌回升，但進口量達到34.8萬噸，相較上年同比增長7.2%，規模在近六年中仍處於較低水平。
日韓美妝品牌集體退場，國貨品牌強勢崛起
據國家海關總署數據顯示，2025年1-12月，美容化妝品及洗護用品累計進口數量為34.8萬噸，較上年同比增長7.2%。然而，日韓美妝在華市場出現集體潰退，佔國際美妝閉店/退場案例近八成；歐美品牌閉店數量僅約5個，多為平價彩妝，而日韓高端護膚品牌則面臨市場萎縮。
國貨美妝市場份額突破50%，邁向半壁江山
數據顯示，2024年中國國貨美妝市場份額已達55.2%，同比提升2.9個百分點，首次超過50%，成為市場主導力量。中國本土品牌憑藉納米技術更新產品，逐步擺脫對進口配方的依賴，實現自主主導。
消費者購買行為轉變，進口產品需求下降
在購買化妝品更加謹慎的背景下，中國消費者正逐步“拋棄”進口化妝品。2024年1至7月，全國進口美容化妝品及洗護用品金額為96.59億美元，同比下滑，反映出市場對進口品牌信心減弱。
行業整體趨勢：國貨崛起，市場進入十字路口
儘管2025年中國化妝品市場規模預計將突破5791億元，穩居全球第一大消費市場，但行業整體呈現“繁榮與崩塌並存”的局面。國貨品牌崛起與國際品牌退場形成鮮明對比，市場進入轉型與競爭的十字路口。