鐘薛高 2110 萬拍賣：買到的是商標，不是品牌

事件概述

5 月 7 日，鐘薛高食品（上海）有限公司名下的 508 件無形資產在東京拍賣平臺落槌，最終成交價定格在 2110 萬元，較 207 萬元的起拍價溢價近 9.2 倍。此次拍賣包含 492 項商標、8 項專利及 8 項著作權，其中「鐘薛高」等 492 個註冊商標為核心資產。

品牌價值反思

此次拍賣被視為鐘薛高從「雪糕神話」走向落幕的標誌性時刻。市場分析指出，商標可以拍賣，但品牌價值往往難以單純透過商標體現。一種觀點認為，品牌的核心價值在於信任而非名稱，即便註冊了數百個商標，若缺乏消費者信任，其商業價值仍會大幅折損。

創始人回應

鐘薛高創始人林盛針對商標被拍賣一事作出回應，他表示目前掌握的信息與公眾所知一致，並對商標最終由誰買下感到好奇。林盛同時呼籲，希望買下商標的人能夠善待該品牌，延續其歷史。

市場影響

此次 2110 萬元的成交，不僅是鐘薛高企業清算的結尾，也被視為對所有網紅品牌的一堂深刻課。它揭示了在流量與資本驅動下，品牌若無法建立深厚的信任基礎，即便擁有高溢價的商標資產，最終仍可能面臨價值歸零的風險。