鑽石都不再「恆久遠」，波司登的IP溢價還能撐多久？
波司登2025/26年中期財報表現
根據波司登2025/26年中期報告，截至2025年9月30日，公司實現營業收入約89.28億元，同比增長1.4%；淨利潤約12.01億元，同比增長5.2%。此數據反映出品牌在當前市場環境下仍具備穩健的財務表現。
羽絨服市場趨勢變化
羽絨服市場正經歷結構性轉變：高端市場熱度降溫，消費者更傾向平價產品，反映出市場對價格敏感度上升，以及對性價比的重視。
IP溢價面臨挑戰
波司登作為傳統國貨品牌，其IP溢價能力受到質疑。儘管品牌歷史深厚，但市場趨勢顯示，消費者對“恆久遠”的品牌信仰正在減弱，轉而更關注產品實際性能與價格合理性。
行業背景與消費者行為
在消費市場整體趨於理性化的背景下，無論是飲料、零售還是老字號藥企，均面臨“誠意”成為稀缺品的挑戰。消費者更傾向於選擇真實、可靠且具性價比的產品，而非過度依賴品牌符號。