雖然越來越淡，但有些仗必須在618打
618大促變淡：從清庫存轉向新品首發
2025年618大促長達46天，但商家和消費者反應平淡，被稱為「最安靜的618」。文章分析指出，隨著電商從新興渠道轉為主流，大促活動已從原本的清庫存目的，轉向以新品首發為主，導致整體消費熱度下降。
電商生態變遷與消費行為改變
隨著電商市場成熟，消費者對大促活動的期待逐漸降低，許多商品價格與平時活動相近，甚至需要多買才能獲得優惠，增加了家庭收納負擔，也讓部分消費者對大促產生疲勞感。
產業建議：部分領域仍需強化618戰略
儘管整體大促氛圍變淡，但仍有部分產業或品牌認為618是關鍵時機，必須透過策略性活動強化品牌曝光與銷售，例如跨境電商與新興品牌，仍需在618期間推出專屬活動，以維持市場競爭力。