霸王茶姬墮入中年危機
品牌快速擴張後遭遇增長放緩
霸王茶姬在過去幾年中經歷了快速擴張，2023年同店營收增速高達94.9%，2024年驟降至2.7%，2025年全年營收增速僅4%。這種從狂飆突進到猛踩剎車的轉變，反映出品牌在市場飽和後面臨嚴峻的存量競爭。
大單品神話逐漸破滅
曾以“伯牙絕弦”等大單品橫掃茶飲賽道，劍指“東方星巴克”的霸王茶姬，如今正經歷一場前所未有的生存危機。其市場表現從高速增長轉為停滯，引發行業對新茶飲模式可持續性的反思。
負面事件頻發，聲譽受衝擊
2026年1月，福建漳州一家霸王茶姬門店店員在社交平臺發佈視頻，被指徒手砸冰、捏擠檸檬，引發公眾強烈不滿，事件在網絡上迅速發酵，導致品牌聲譽受損。
股價大幅下跌，市場信心受挫
2025年12月，霸王茶姬美股一度下跌超15%，創下上市以來的歷史新低。這一波動被歸因於網絡謠言與輿論圍剿，暴露出品牌在輿情管理與法規監管方面的空白。
創始人與品牌深度綁定，面臨聲譽風險
創始人張俊傑與品牌深度綁定，其個人形象成為品牌聲譽的重要組成部分。從AI洗稿造謠到短視頻平臺裂變傳播，品牌面臨從民事維權到警方介入的複雜聲譽保衛戰。
出海探索新出路
面對內部增長瓶頸與外部輿論壓力，霸王茶姬正積極尋求出海發展路徑，試圖通過東南亞市場擴張，尤其是馬來西亞這一茶飲文化深厚且潛力巨大的市場，重拾增長動能。