香飄飄淨利潤腰斬，沖泡奶茶要被年輕人拋棄？
經營面臨壓力，單一產品模式風險顯現
作為「奶茶第一股」，香飄飄近年來面臨經營壓力，其單一依賴沖泡產品的模式被認為存在風險。公司試圖透過擴展餐飲端業務來突破現狀，但實際進展仍被視為難啃的骨頭。
市場格局變遷，年輕人偏好轉移
隨著喜茶、奈雪等新式茶飲品牌崛起，市場格局劇變，香飄飄的傳統產品逐漸失去吸引力。年輕消費者對產品創新與體驗的追求，使香飄飄在形象與品味上顯得過時，導致被年輕人「拋棄」。
財務表現下滑，業績持續承壓
- 2021年前三季度，香飄飄歸母淨利為3939.55萬元，同比下滑11.45%；扣非淨利為負2264.41萬元。
- 2024年第二季，公司營收為4.54億元，同比下滑7.5%；歸母淨利虧損0.55億元，較去年同期虧損0.50億元擴大。
- 香飄飄股價自2019年38.4元腰斬至2021年約15.62元，市值縮減至66億元，僅為奈雪270億元市值的1/4。
品牌形象與消費趨勢脫節
香飄飄作為沖泡奶茶起家的品牌，被指過於「土味」，缺乏新鮮感與創新力，與當下年輕消費者的審美與追求不相符，進而被貼上「低端」標籤。
戰略調整與未來展望
香飄飄推行「雙輪驅動」戰略，試圖透過產品與餐飲雙軌並行來改善經營狀況。然而，業績波動與管理層更替顯示，未來發展仍面臨重大挑戰，市場對其長期前景持觀望態度。