13 款新車排隊上，大眾 CEO 反思電動化戰略：嚴重脫離用戶

背景：新車發布頻繁與銷售壓力

大眾汽車近期展開新車「閃電戰」，平均兩週推出一款新車，累計已有 13 款新車排隊上市。然而，面對當前銷售承壓的現狀，大眾汽車乘用車品牌 CEO 施文韜（Thomas Schäfer）在媒體活動中公開承認，其電動化戰略存在嚴重問題。

據外媒 electrek 報導，施文韜坦言：「我很清楚我們實際上正在失去核心。」他進一步指出，大眾目前的產品線，特別是 ID.3、ID.4 等現有電動車型，缺乏獨特的品牌風味，導致消費者對其品牌認同感下降。

大眾汽車正試圖在電動化領域進行路線修正，例如推出全新入門級電動 SUV ID. Cross，並計劃在 2026 年秋季於歐洲上市。然而，在競爭激烈的市場環境下，包括零跑、問界等新勢力品牌崛起，大眾面臨著巨大的轉型壓力與市場份額流失的風險。