2.91億拼豆生意背後：年輕人正在為參與感買單

拼豆現象的興起

2025年春節期間，”拼豆”成為年輕人社交平臺上的現象級話題，小紅書相關瀏覽量超30億，抖音播放量破97億，線上銷售額達2.91億元。這顆源自義烏、成本僅幾分錢的塑料小豆子，憑藉其獨特的參與感迅速走紅。

比起單純的盲盒或”穀子”等消費，拼豆凝結了年輕人的勞動和微小的藝術創意，也因此顯得更有意義和長期吸引力。這種參與感不僅滿足了年輕人對個性化和創造性的追求，也增強了他們對消費行為的情感連接。

有機構預測，2026年拼豆市場的規模有望接近10億元，顯示出強勁的增長潛力。這一趨勢反映出當代年輕人在消費決策中越來越重視體驗與參與感，而非單純的物質擁有。