200億飲料巨頭，更焦慮了？
東鵬飲料躍過200億營收門檻，增長動能面臨挑戰
根據最新披露的業績預告，東鵬飲料2025年預計實現營業收入207.6億元至211.2億元，首次邁過200億元門檻，營收同比增長超過31%。然而，在這組亮眼數字背後，企業面臨的增長動能與市場競爭壓力日益顯現。
積極佈局第二增長曲線，搶佔市場缺口
東鵬飲料近期在全國多地召開面向經銷商的會議，明確2026年全面實施「1+6」多品類戰略，展現打造「中國領先飲料集團」的決心。公司正加速開拓新市場，試圖透過3元無糖茶等產品，擠佔現有市場空間，並與奶茶等主流飲料賽道正面對決。
產業競爭加劇，飲料市場格局日益緊張
飲料賽道競爭日益激烈，預調雞尾酒有百潤股份，椰汁有椰樹，咖啡飲品有雀巢，瓶裝水與茶飲則由農夫山泉、康師傅等巨頭長期壟斷。東鵬飲料在主業增速放緩的背景下，必須尋求新的增長空間，否則將面臨業績倒退與市場被動的風險。
品牌定位轉變：從藍領市場走向白領消費
當一個品牌成功深烙於特定人群（如藍領）時，如何脫離標籤，轉向更廣泛的高階消費群體（如白領），成為東鵬飲料面臨的核心挑戰。品牌需在產品定位、價格策略與市場推廣上進行深度調整，以實現市場擴張與價值升級。
跨界試探：探索新業務增長點
面對主業觸頂的困境，部分飲料企業開始嘗試跨界發展。例如，2025年12月，海瀾集團在成立37週年之際，進行了一筆500萬的跨界試探，顯示產業內企業正積極尋求突破現有業務的可能路徑。