2025年終複盤：5個正在重塑消費市場的關鍵詞
摘要重點
本報導根據 36Kr 的分析，將 2025 年的消費與營銷變化概括為五大關鍵詞，分別指向消費者、內容、方法、渠道與產業結構的深層轉向：情緒價值、凡人敘事、聯名拉長、重回線下與並購升温。
關鍵詞解析
- 情緒價值：消費者日益重視情感與愉悅，品牌越發以情感價值來推動購買與忠誠。
- 凡人敘事：品牌故事更貼近日常生活，減少高高在上的敘事，提升共鳴。
- 聯名拉長：跨品牌與長尾聯名的合作模式增多，延長產品壽命與曝光期。
- 重回線下：實體渠道回歸重要性，線下體驗與門店體驗成為關鍵。
- 並購升温：市場整合加速，並購活動活躍以促進規模與能力提升。