2025：全球美妝十強，半數換了”一把手”
高管更迭頻繁，顯示產業動態
根據聚美麗不完全統計，2025年全球頭部美妝集團的高階管理人員更動超過30起，其中八大美妝巨頭均經歷了集團「一把手」的更迭，顯示產業內部結構與戰略方向的劇烈變動。
行業整體發展韌性
2025年中國化妝品行業全渠道交易額達11042.45億元，以2.83%的同比增長，印證了行業的發展韌性與市場擴張力。
關鍵品牌動態
- 祖·瑪瓏宣佈劉亦菲為全球品牌代言人，強化國際形象與市場連結。
- 美妝企業面臨流量紅利消失，逐步轉向其他營銷模式，如放棄達人直播。
- 資生堂等品牌持續在市場中保持競爭力，並積極拓展新市場。
產業趨勢觀察
隨著市場競爭加劇，美妝企業正從傳統行銷轉向更精細的消費者洞察與品牌體驗，以應對市場變動與消費者需求的演進。