2026年，文旅行業的機會在哪？
全球與國內市場的總體走勢
在全球經濟放緩的背景下，旅遊與文化產業正經歷結構性重塑。2026年可能成為行業轉型與升級的窗口期，透過資源整合、數字化轉型與跨界合作，企業有機會提升競爭力與成長性。
技術與數字化驅動
智慧旅遊、數字內容與線上線下融合成為主流動力，大數據、沉浸式體驗與虛實融合有望提升用戶體驗、轉化率與營收模式。
體驗式旅遊與本地化內容
以深度體驗、地方文化內容與紅色文旅為代表的本地化旅遊持續增長，企業與地方政府可透過文旅深度融合，促進地方經濟與就業。
市場機遇的具體表現
- 國內旅遊需求穩健，主題化旅遊、康養旅遊與高品質內容成長較快。
- 出境旅遊逐步回暖，與全球活動與展覽增多相關機會。
- 紅色文旅與地方文旅推動在區域經濟中具賦能作用。
實務要點與策略
企業可聚焦於差異化產品、內容品質與數字化能力，同時透過跨界合作與政府/園區政策的支援，實現長期發展。