2026年：傳統美妝零售敗了？
行業整體承壓，傳統零售模式面臨挑戰
2025年的全球美妝行業正經歷一場大洗牌，據聚美麗不完全統計，已有超過30個品牌在中國市場退出，全球範圍內也有超過50個美妝品牌淪為“棄子”，行業整體承壓。
國貨品牌崛起，但行業仍存結構性問題
跨入2026年，中國美妝市場預計邁向萬億規模，國貨品牌將佔據半壁江山。然而，當前行業存在畸形的利潤分配現象，不僅壓縮了產品品質空間，更導致行業陷入“為流量打工”的困境。
傳統零售品牌退出，反映市場轉型
萬寧作為深耕內地市場二十年的知名品牌，於2026年1月15日前宣佈關閉所有中國內地線下門店，其線上平臺旗艦店也同步關閉。這一舉動被解讀為傳統美妝零售模式“水土不服”的體現。
新興模式崛起，Z世代偏好改變消費行為
在傳統美妝零售進入發展瓶頸期時，如“調色師”等新晉美妝集合店憑藉標新立異的運營模式和服務，迅速吸引Z世代消費者，其門店已在全國範圍內鋪展。
出海趨勢顯現，國貨美妝爭奪全球定義權
覆盤過去一年，國貨美妝在渠道選擇上呈現兩條路徑：一是進駐全球高端零售地標以確立品牌定位；二是系統性滲透區域性主流零售網絡，以獲取規模增長。
法規強制執行後，市場預計將減少水貨平輸貨品，或轉向百貨櫃大檔期採購、電商殺價流出，具體取決於各品牌折扣深度與控管能力。