2026年3月亞洲（中國）酒店業發展報告
市場整體表現與消費趨勢
根據2026年3月發布的報告，華住集團總接待人次及總間夜數較2025年春節均提升約20%。在訂單類型方面，3天及以上的度假型訂單同比增長12.4%，反映出消費者對較長假期休閒度假的青睞。
新品牌擴張與智能客房發展
2026年將正式投入運營，計劃打造約200間智能客房。此舉旨在透過數位化技術提升顧客體驗，並強化市場競爭力。
市場結構與未來發展方向
受地理環境與基礎設施完善度影響，目前中端酒店類型連鎖化率較低，單體門店較多。貴州與西藏預計將成為連鎖集團發展下沉市場的重點佈局對象。
財務表現與市場景氣
世茂公佈的財報顯示，酒店運營業務全年收入實現22.25億元，相比2023年同期減少3.1%，平均客房利用率有所下降，顯示市場整體承壓。
行業趨勢與數位轉型
報告指出，2026年酒店業數位轉型持續推進，包含數位成熟度穩步提升、領先企業差距擴大、以數位技術重塑單店模型等趨勢。同時，新技術場景價值有待釋放，企業需加強戰略與技術整合能力。