2026，只想賺錢的品牌，沒有出路
品牌需迴歸“人味”與心理安全
這場反效率，首先得從內部開始。它要求品牌乾點“不划算”的事：營造心理安全的環境、給足有尊嚴的薪酬、尊重員工的生活邊界，從而建立真正的人文關懷。
消費者需求的深層轉變
我們社會需要一場徹底的品牌反效率革命。不是要倒退，而是在數據和算法的洪流裡，把品牌的“人味”撈回來，把品牌的煙火氣撈回來，讓消費者感受到更真實、更有溫度的價值。
市場環境與消費趨勢變化
在不確定的環境中，純粹的、高溢價的品牌符號吸引力在下降，消費者要麼轉向更具投資保值的選項，要麼更注重產品背後的價值與情感連接。
行業競爭與品牌出路
2026年，中國美妝市場預計邁向萬億規模，國貨品牌將佔據半壁江山。然而，畸形的利潤分配不僅榨乾了產品品質的空間，也讓行業陷入“為流量打工”的困境，凸顯出品牌必須從單純追求利潤轉向建立可持續的消費者關係。
新興平臺帶來新機遇
小紅書、視頻號等平臺正成為品牌發展的新賽道。儘管傳統流量見頂、轉化乏力，但視頻號等平臺的崛起，為品牌提供了冷啟動即實現5000萬營收的可能，成為2026年品牌突圍的新路徑。