2026，直播電商“卷”向何處？
直播電商告別流量依賴，進入以產品、技術與合規為核心的價值競爭階段
直播電商已告別對流量的過度依賴，逐步轉向以產品品質、技術創新與合規管理為核心的價值競爭階段。這一轉變標誌著行業從粗放式增長邁向精細化、規範化發展。
國家推出直播電商監管新規，自2026年2月1日起施行
據“網信中國”微信公眾號消息，國家市場監督管理總局與國家互聯網信息辦公室聯合發佈《直播電商監督管理辦法》，該辦法將於2026年2月1日正式施行，旨在規範直播電商行為，保障消費者權益，推動行業健康有序發展。
行業趨勢：從價格內捲走向理性消費
儘管短期內低價策略能吸引流量，但無限的價格內卷如同向下的螺旋，不斷壓縮企業利潤、侵蝕創新，最終將行業拖入低質低價的泥潭。行業正逐步轉向理性消費，強調產品價值與用戶體驗。
市場規模持續增長，預計2024—2026年複合增長率達18.0%
艾瑞諮詢預測，2024至2026年中國直播電商市場規模年複合增長率（CAGR）為18.0%，行業將呈現平穩增長趨勢，並逐步進入精細化發展階段。
平臺實踐：淘寶直播持續引領行業創新
淘寶持續深耕直播電商，2025年雙十一期間共出現119個破億直播間，創下歷史新高，其中49個直播間實現同比破紀錄，顯示平臺在內容與運營上的持續優化能力。