2026，經典國貨美妝還能增長嗎？
國貨美妝市場持續擴張，佔據主導地位
根據中國香妝協會發布的2025年度數據，中國化妝品行業全渠道交易額突破1.1萬億元，國貨品牌以57.37%的市場份額站穩市場主導地位，顯著拉開了與國際品牌的差距。
國貨美妝積極拓展海外市場
國貨美妝品牌如花西子、毛戈平、橘朵、滋源等積極拓展海外市場，已進駐東京銀座、Ulta、新加坡等地，2025年從渠道破冰走向價格競爭，逐步建立國際影響力。
品牌結構與消費者需求驅動增長
未來，隨著消費者對美妝產品功效與安全性的要求持續提升，具備成熟品牌體系、強勁科研實力和穩定市場表現的國貨美妝企業，有望持續提升市場份額，並進一步增強行業競爭力。
增長面臨挑戰，行業需擺脫“為流量打工”困境
儘管市場整體繁榮，但行業存在畸形利潤分配問題，過度內卷導致產品品質空間被壓縮，行業陷入“為流量打工”的惡性循環，亟需建立可持續增長模式。
純淨美妝成為高增長細分賽道
據中國報告大廳數據顯示，2025年純淨彩妝品類增速達18.6%，遠高於彩妝市場整體水平（7.3%），顯示純淨美妝仍是高增長細分賽道，具備發展潛力。