2026：這一千億美妝市場率先開戰？
市場規模與成長動態
根據最新數據顯示，2025年中國化妝品市場全渠道交易額已突破1.1萬億元，同比增長2.83%。國產品牌市場份額躍升至57.37%，連續三年穩步增長，預計2026年市場將邁向萬億規模。
消費者需求與產品創新
隨著消費者日常防曬需求擴大，多數粉底液、隔離霜等底妝產品開始融入相關的防曬技術進行創新，這或許也是未來品牌在防曬賽道上的關鍵戰略。
產業結構與發展趨勢
2026年，中國美妝產業進入「價值深耕」元年，流量退潮與科學崛起並行，國貨品牌積極推動技術突破與全球出海。同時，AI賦能研發與綠色供應鏈重塑成為產業發展的重要方向。
產業挑戰與未來展望
儘管市場規模擴張，部分品牌仍面臨「為流量打工」的畸形盈利模式，產品品質空間被壓縮。未來產業需透過改革、重組與併購等策略，實現更健康與可持續的增長。