2026 年 1 月亞洲（中國）文旅業發展報告

市場消費數據分析

根據 ABN Index 發布的 2026 年 1 月榜單顯示，中國文旅市場呈現強勁增長態勢。數據顯示，2026 年 1 月，城鎮居民出遊花費達到5.30 萬億元，同比增長7.5%；農村居民出遊花費為1.00 萬億元，同比增長高達21.4%。

節假日市場表現

1 月 4 日，據交通運輸部發布數據，2026 年元旦假期（1 月 1 日至 3 日）期間，文旅市場迎來「開門紅」。短途遊與「南北互換」、出境長線遊交織並行，其中「冰雪遊」和「避寒遊」等主題遊特別受追捧。

根據去哪兒旅行數據顯示，2026 年元旦假期全國熱門城市酒店訂單量同比增長3 倍以上。四星級及以上高端酒店預訂量增長最為顯著，其中廣州的高星酒店預訂量同比增長357%。

產業動態與趨勢

2026 年 1 月，中國文旅業在消費升級與節假日效應雙重驅動下，展現出良好的發展勢頭。市場對高品質旅遊產品的需求持續增加，推動了高端住宿及特色主題旅遊的蓬勃發展。