4000家門店的植物醫生，縣城貴婦買不動了
縣城“貴婦”們，要買出一家上市公司了
2026年1月中旬，深交所官網更新了植物醫生的招股書申報稿，這家紮根三四線城市及縣域市場，靠“高山植物護膚”標籤起家，曾以超4000家門店覆蓋全國縣城，成為國潮護膚品牌代表。
門店擴張與退場現象
數據顯示，2024年一年間，植物醫生的加盟店淨減少294家，當年有802家加盟店選擇退場，同時新增508家。這反映出其在縣域市場的滲透力出現疲態，消費者購買意願下降。
商業模式與問題浮現
儘管植物醫生通過“0加盟費”模式快速擴張，但其背後暴露出諸多問題，包括業績停滯、過度依賴營銷、科研“外包”以及內部管理失控等。
IPO前景存疑
儘管IPO可為植物醫生帶來資金與市場關注，但其能否真正破局仍未知。當前模式已難以持續，縣城“貴婦”群體的消費力逐漸減弱，品牌“護膚櫃”不再吸金。