5折賣鞋，「中產的舊愛」失寵了
摘要要點
本文聚焦在耐克及其在大中華區的市場表現，揭示「5折賣鞋」的現象背後所反映出的品牌價值與消費者偏好變化。文章以 Nike 創始人菲爾·奈特及其品牌故事作為背景，並連結當前財報與市場競爭格局。
背景與財務訊息
- 大中華區營收下滑：2025 年財報顯示耐克大中華區營收同比下滑 17%，息稅前利潤暴跌 49%，顯示直營渠道策略與本土競爭帶來挑戰。
- DTC 策略與本土競爭：市場觀察指出耐克的 DTC 策略在中國表現不如預期，品牌溢價受壓，競爭對手本土品牌崛起。
- 品牌形象與消費者偏好：「中產階級的舊愛」逐漸轉向本土品牌及更具性價比的選擇，影響高端與中端市場的需求。
結論與展望
文章指出，耐克在中國市場的舉措需要重新評估定價、渠道與品牌定位，以應對日益加劇的本土化競爭及成本壓力，恢復中產階級對品牌的信任與偏好。