800萬新生兒時代的母嬰行業生死局
行業背景與市場變遷
回望2025年的母嬰行業，正經歷歷史性轉折：一邊是出生人口跌破800萬的歷史冰點，另一邊是多家國內外嬰幼兒奶粉品牌產品價格出現30元至50元/罐的上漲，顯示市場供需結構劇烈變化。
人口結構對行業的衝擊
根據國家統計局數據，2022年全年出生人口為956萬人，出生率為6.77‰，已連續六年呈現增速下滑趨勢。新生人口的「斷崖式」下跌，直接導致嬰幼兒用品市場需求萎縮，影響奶粉等核心產品的銷售表現。
企業經營與戰略調整
多間嬰幼兒品牌與企業面臨生存危機，例如跨境通作為國際品牌代運營電商企業，其主要業務——母嬰用品——在近年來持續下滑，且連續兩年虧損，顯示傳統業務模式難以適應新環境。
產業未來發展方向
隨著新生人口減少，嬰幼兒市場進入「擠壓式競爭」新階段，企業需重新思考產品策略與渠道佈局。奶粉作為母嬰店的壓艙石，其高毛利時代已結束，未來需透過產品創新、服務升級與數位化轉型來維持競爭力。
行業反思與自救議題
專家指出，人口紅利已過，母嬰行業首當其衝，面臨生死抉擇。如何透過直播電商、數位內容、社群經營等新消費模式進行轉型，成為業內關注焦點。