9塊9退潮，誰在裸泳？六家新茶飲龍頭2025年報全解析

新茶飲行業大洗牌：2025年報揭示市場格局

2025年新茶飲行業呈現大洗牌。蜜雪冰城營收達335.60億元、淨利潤59.3億元，全球門店近6萬家；古茗營收129.14億元、淨利潤31.09億元；茶百道和滬上阿姨淨利潤表現穩健，但整體增長放緩。

各龍頭品牌財務表現對比

• 蜜雪冰城：營收335.60億元，淨利潤59.3億元，全球門店近6萬家，市場佔有率領先。
• 古茗：營收129.14億元，淨利潤31.09億元，持續擴大品牌影響力。
• 茶百道：淨利潤表現穩健，但未公佈具體數字，增長動能減弱。
• 滬上阿姨：淨利潤表現穩健，但擴張速度放緩。
• 奈雪的茶：成為頭部品牌中唯一出現虧損的公司，調整策略以收窄虧損幅度。
• 霸王茶姬：淨利潤腰斬，反映出品牌運營與成本控制面臨挑戰。

市場趨勢與行業反思

9塊9價格策略曾被視為新茶飲行業的“信仰”，但年報顯示該模式已難以為繼。部分品牌雖維持高營收，卻面臨利潤壓縮與競爭加劇的問題。行業正從價格戰轉向品牌價值與運營效率的比拼。

分析師指出，新茶飲企業需從“規模擴張”轉向“精細化運營”，以應對市場飽和與消費者偏好變化。

來源：https://finance.sina.com.cn/wm/2026-04-07/doc-inhtsvwu0158397.shtml