9.9元價格戰熄火，瑞幸庫迪今後卷什麼？
瑞幸與庫迪價格戰逐步收斂
事實上，瑞幸早已在2024年3月就收緊9.9元活動的覆蓋範圍，並在2025年進一步將9.9元活動限制於少量指定基礎款飲品，絕大多數產品價格回升至10.9至13.9元之間，正式告別「全場9.9元」的價格戰策略。
庫迪咖啡終止全場9.9元活動
2026年2月，庫迪咖啡終止「全場9.9元不限量」活動，僅保留特價專區3至7款產品延續低價，其餘產品恢復11.9至16.9元的常規售價，部分單品漲幅達30%至60%。
根據媒體報導，庫迪咖啡於2026年1月31日24時正式結束「全場9.9元不限量」活動，並於2026年2月1日0時起啟動特價專區，部分產品仍維持9.9元不限量，其他平臺內非特價活動產品則按零售價銷售。
市場觀察：價格戰難以持續
市場分析指出，一杯咖啡賣9.9元，扣除豆子、牛奶等成本後，實際剩餘金額極低，而房租、人工、電水、外送平臺抽成等開支龐大，導致部分加盟商表示賣一杯可能仍會虧損。
有業內人士認為，庫迪與瑞幸雖曾以「9.9元」作為市場攻勢，但隨著成本壓力與營運負擔上升，品牌已轉向更穩健的營運模式，價格戰難以長期維持。
未來競爭重點轉向內功比拼
在退出全場9.9元後，瑞幸與庫迪的競爭關鍵將轉為如何在不依賴極致低價的前提下，穩住杯量與加盟信心，強調產品品質、服務體驗與品牌價值。