LVMH集團“賣”品牌？奢侈品行業最容易賺錢的時代過去了
奢侈品行業面臨業績下滑與市場收縮
LVMH集團2025年上半年財報顯示，營收與利潤雙雙下滑，其中“時裝與皮具部門”表現最差，包含LV、Dior等品牌，有機收入下滑7%。同時，LV、Dior等品牌還面臨消費者需求變化與市場飽和的問題。
核心品牌銷售表現疲軟
2026年第一季度，LVMH集團銷售額僅錄得1%的有機增長，核心時裝與皮具部門銷售甚至下滑2%。開雲集團同期收入同比下降6%，反映出奢侈品行業整體增長乏力。
中國市場成為顯著下滑區域
近兩個月，LVMH、Kering等奢侈品集團紛紛公佈財報，多數品牌面臨不同程度的業績下降，其中中國市場的數據滑坡尤為明顯，顯示出中產消費者對奢侈品需求的減弱。
部分品類仍維持增長
儘管整體表現疲軟，LVMH的手錶和珠寶部門在2025年上半年錄得積極表現，收入大漲22%至49.09億歐元，營業利潤增長26%至9.87億歐元，顯示硬奢領域仍具增長潛力。
行業趨勢：大眾化失效，聚焦核心品牌重構營銷
奢侈品大眾化趨勢失效，行業正從廣泛擴張轉向聚焦核心品牌，重新調整營銷策略，以應對市場萎縮與競爭加劇的挑戰。