Novo Nordisk 以訂閱服務搶佔肥胖藥品市場優勢

市場競爭格局與策略調整

Novo Nordisk 面臨肥胖藥品市場的激烈競爭，其產品如 Wegovy 在市場份額上正逐步被 Eli Lilly 等競爭對手所擠壓，並面臨較為便宜的化合物版本的威脅。

Novo Nordisk 正積極透過與線上健康平臺如 Hims & Hers 的合作，將其肥胖藥品（如 Wegovy）以訂閱形式銷售，以強化市場觸及與用戶黏著度。

公司已宣佈大幅降低美國市場上 GLP-1 藥品（包括 Wegovy、Ozempic 及口服藥物 Rybelsus）的標價，以因應市場壓力，並提升產品可及性。

儘管 Novo Nordisk 推出口服 Wegovy 並設定每月 149 美元的出袋價格，但藥品化合物商仍透過法律漏洞獲利，未來可能需要修訂聯邦法規以規範銷售行為。