卡牌賽道10+上市公司，如何佈局IP衍生開發？
產業生態持續擴張
一個龐大、活躍且多元複雜的產業生態正在形成，卡牌市場不僅限於傳統卡牌產品，更延伸至IP衍生開發、潮玩、軟周、毛絨等多種產品線。
上市企業積極佈局IP
多間上市公司已積極投入卡牌市場，例如：
- 飛揚集團：2025年雖出現虧損，但於12月與中青在線等成立合資公司「飛遊旅卡」，專注於「山河宇宙計畫」IP的開發。
- 閱文集團：投資了頭部卡牌品牌Hitcard與毛絨潮玩品牌「超級元氣工廠」，並與被投公司進行深度協同，展現產業佈局模式。
- 光線傳媒：積極佈局遊戲與卡牌等領域，強調透過輕資產模式參與，以降低風險並實現IP價值最大化。
- 卡卡沃：作為全球佈局的IP收藏品公司，其核心業務為收藏級非對戰卡牌的開發與銷售，依賴授權IP推動發展。
產品與渠道多元發展
產業發展趨勢顯示，卡牌公司透過深化核心IP的產品化創新與矩陣擴充，推動卡牌、軟周、萌粒、毛絨、桌遊、潮玩等產品線迭代。
中游發行商亦積極開設實體卡店，承擔社區運營與連結C端的角色，例如TOPPS旗下Hobby Store，強化與消費者的互動。
IP為核心驅動力
IP是卡牌行業的核心發展動力，消費者購買卡牌的主要動機為與遊戲或IP建立情感連結。
根據伽馬數據調查，IP授權是卡牌產品銷售的關鍵要素，例如奧特曼IP在往績期間貢獻了大部分收入。
未來發展方向
企業正從單一卡牌業務，進化為「IP全品類生態合作方」，透過長線運營、垂直開發與多樣化產品線，實現IP商業化的全面擴張。