微軟遊戲部門正式回歸「Xbox」！品牌重塑與戰略轉向

官方公開信宣佈品牌回歸

微軟近日向全球 Team Xbox 員工發出公開信，正式宣佈將遊戲部門名稱由「Microsoft Gaming」回歸為更具代表性的「Xbox」。這封由 Xbox 內容長 Matt Booty 與新任 Xbox 執行長 Asha Sharma 聯名發布的訊息，標誌著品牌定位與未來戰略的重大轉向。

承認玩家不滿與發展困境

信中不僅罕見地坦承目前玩家的挫折感與平臺發展困境，更明確指出過去使用「Microsoft Gaming」這一名稱無法代表真正的品牌野心。微軟承認玩家對現有品牌名稱的不滿，並決定全面正名，捨棄原先的組織名稱，回歸「Xbox」以重拾核心玩家市場與主機體驗。

內部架構與品牌識別全面更新

此次品牌重塑不僅僅是名稱的更改，更涉及內部架構的調整。相關內部架構已重新回歸大眾更為熟知的 Xbox 品牌體系，員工已重新啟用 Xbox 域名的工作郵箱。品牌重塑同步啟用了全新黑綠配色標識，設計靈感源自 2001 年首發的初代 Xbox，並隨之推出新標語「We Are Xbox」，引發業界廣泛關注。

戰略聚焦與法律整合轉型

此項重大戰略轉變象徵微軟對遊戲業務的重新聚焦，旨在強化 Xbox 作為公司在遊戲領域核心身份的地位。多家硬體與遊戲生態合作伙伴對此作出積極回應，顯示出市場對品牌回歸的正面期待。