大廠還是放不下「買菜」生意
背景與現象
近年來，互聯網大廠持續投入本地生活服務，特別是「外賣」與「社區團購」領域。例如，抖音進軍外賣後，微信也開始在深圳與廣州測試「門店快送」服務，入口設於微信發現頁面的小程序內，顯示大廠對此類業務的重視。
市場競爭與數據
根據資料顯示，2021年，美團優選以1200億元的GMV規模力壓多多買菜的880億元規模，但同年9月，多多買菜的單量開始反超美團優選，直到2022年第二季度，多多買菜以更高單量持續領先。
產業反思與挑戰
專家指出，對於價格敏感、選擇面廣且缺乏品牌效應的生鮮產品而言，燒錢雖能短期吸引流量，卻難以長期沉澱用戶習慣。要確保終端價格競爭力，仍需回到供應鏈優化與品質控制。
產業定位
儘管社區團購未必是能賺錢的生意，但對大廠而言，它仍是本地生活生態做大的補充與根系，尤其在存量市場背景下，大廠不會放任對手擴張其基礎網絡。
結論
「買菜」生意雖被視為高成本、低利潤，卻成為大廠佈局本地生活的重要一環，反映出其對用戶需求與市場細節的長期投入。