日本平價彩妝銷冠王閉店
品牌背景與市場地位
KATE是日本平價彩妝品牌中的代表，憑藉經典三色眉粉在大中華區廣受歡迎，長期佔據市場領先地位，被譽為「平價彩妝銷冠王」。
閉店公告與時間線
2024年2月28日，KATE正式通過品牌天貓及抖音官方旗艦店發佈閉店公告，宣佈關閉線上銷售渠道。
隨後於4月1日，KATE全面停止銷售，標誌著其在中國市場的正式退出。
行業影響與背景分析
- 花王集團受業績下滑影響，已轉向高端化發展，逐步放棄大眾市場。
- 國貨品牌崛起與消費情緒變遷，加劇了外資平價彩妝在華的市場壓力。
- 在貝玲妃全線撤出主流電商後，KATE的閉店被視為外資平價彩妝在華撤退潮的又一標誌性事件。
相關延伸
此事件也反映出全球消費趨勢的轉變，即消費者對本土品牌與健康、可持續產品的需求上升，導致傳統外資平價彩妝面臨挑戰。